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創建強勢品牌(珍藏版)mobi

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一句話賣點:

“品牌資產鼻祖”戴維?阿克作品/“品牌三部曲”第二部

編輯推薦:

本書深入探究了品牌識別的概念,以品牌系統概念為核心,闡釋了企業創建強勢品牌的不同方式。

媒體推薦:

戴維·阿克作品的最大價值是幫助你跳出創意和戰術級傳播,真正建立起品牌戰略思維,關注深度品牌資產的建立,提升品牌溢價,解決中國企業低端的痛點,也是作為品牌人提升價值的秘籍。

翁向東
杰信品牌戰略咨詢首席專家

數字營銷時代變化太快,讓我們以為碎片化的觀點便是前沿,阿克讓我們想起了品牌不是曝光,不是點擊,不是uv,不是share,而是長久以來積累在人心中的形象以及聯想。只有回歸對品牌最本質和基礎的理解,才能夠參透我們所在行業的深遠意義。

王冉
騰信創新COO

阿克的品牌理論以及他對品牌資產衡量的探討,將從根本上改變我們對市場的看法。
彼得·喬治斯庫
揚羅必凱前董事會主席兼CEO

這是一本必讀書,它將我們對品牌的理解帶到了新高度,是當之無愧的一朵奇葩!
彼得·希利
原可口可樂全球市場高級副總裁

《管理品牌資產》奠定了根基,《創建強勢品牌》則是高屋建瓴。

喬·維勒
美國雀巢公司前CEO

圖書簡介:

在中國,越來越多的企業紛紛投身品牌建設的行動中,并以此作為經營戰略的基礎,本書無疑是應對這場戰爭的必讀著作。
品牌戰略制定者最容易走進的一個誤區是過分聚焦于品牌的功能屬性,本書通過引入品牌作為人、品牌作為組織、品牌作為符號的視角,將情感利益和自我表達利益納入整體思考,從而突破了這個框架的限制。在品牌打破陳規的過程中,品牌識別(品牌戰略者希望創建并維持的品牌形象)和品牌定位(品牌識別中需要與顧客積極溝通的部分)這一對相互依存的概念發揮著關鍵作用。
第二個誤區則是忽視品牌系統,單個品牌只是大的品牌系統的一部分,而品牌系統是由許多相互交織重疊的品牌和子品牌構成的。本書同樣闡釋了如何管理“品牌系統”,創造清晰度,形成協同效應,如何根據變化的環境進行調整,以及如何借力品牌資產進入新的市場和產品領域。
本書通過土星、美體小鋪、通用電氣、麥當勞等世界知名品牌的品牌建設案例來闡述如何創建和管理強勢品牌。

作者簡介:

戴維·阿克(David A. Aaker)
世界級品牌管理大師,鉑慧(Prophet)品牌和營銷咨詢公司副總裁、美國加利福尼亞大學伯克利分校哈斯商學院營銷學名譽教授;當前美國品牌界的領軍人物,被《品牌周刊》譽為“品牌資產鼻祖”;2015年入選美國市場營銷協會的營銷名人堂,被稱為“品牌界的柏拉圖和牛頓”。
先后出版14本專業書籍,其中《管理品牌資產》《創建強勢品牌》和《品牌領導》被譽為“品牌三部曲”并暢銷全球,對全球企業界產生了廣泛且深遠的影響。《管理品牌資產》《創建強勢品牌》被翻譯成8種以上的語言。

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